En el Segundo Encuentro Panamericano de Comunicación en Internet, organizado por infobae.com, los responsables de las ediciones digitales de CNN y Washington Post discutieron el impacto que tuvo Internet en los medios de comunicación, y sobre todo, en las redacciones de los grandes diarios. QeC tomó nota de lo que aparenta ser una primera conclusión: el diario en papel no morirá, aunque será transformado en gran medida.

David Payne, director general de CNN.com, aseguró que el sitio Web informativo de la empresa se convirtió hace varios años en el corazón de la estrategia de medios de CNN, y marcó como el punto más importante de un diario online el hecho de que ofrezca al lector lo que quiera, a un simple click. Además, Payne aprovechó la ocasión para anunciar el lanzamiento en Argentina de CNN Pipeline, un novedoso sistema para que el lector obtenga en tiempo real una diversidad de videos informativos actualizados y catalogados en secciones.

Luego, Rajiv Chandrasekaran, director editorial de Washingtonpost.com, comentó en detalle su objetivo de integrar en un 100% la redacción del diario Washington Post en sus ediciones en papel y digital, aprovechando los recursos y conocimientos de cada sector. "Los diarios en papel no han muerto, pero si quieren sobrevivir deberán transformarse en una organización basada en una plataforma multimedia".

La estrategia del reconocido diario norteamericano no incluye la ampliación de su sala de redacción, para abarcar mejor el área digital y la impresa, sino integrarla y reducirla, para hacerla más flexible y dinámica, con el respaldo de artículos de colaboradores y hasta lectores. Puede pensarse a partir de esta exposición que la inclusión del campo digital en las grandes redacciones puede, a largo plazo, reducirlas.

La interacción con los internautas parece ser la clave de los nuevos diarios.com, ocupar más tiempo en la vida de los lectores, y dejar que hagan click en la competencia.

A modo de anécdota, durante la bienvenida y presentación del evento, el propietario del grupo Infobae, Daniel Hadad, reflexionó sobre el poder de Internet: "Si yo tuviera un canal de televisión hoy estaría preocupado. De hecho lo estoy, porque me parece que Internet empieza a competirle de una manera seria y preocupante a los medios de comunicación tradicionales", disparó.

El crecimiento online

Recientemente QeC publicó un artículo relacionado a un informe elaborado por la Newspaper Association of America (NAA), que indicaba que a lectura de diarios online en EEUU había crecido un 29,4% en seis meses. En el segundo cuatrimestre de 2006 cerca de 55 millones de norteamericanos visitaron sitios Web de diarios (ver informe aquí).

Según la organización, también aumentó el tiempo dedicado a la lectura de noticias por cada usuario: en promedio 39 minutos y medio al mes, un 7% más que la cifra alcanzada en las mismas fechas del año pasado. "Este último reporte es un fuerte indicador de que aquellos que confían en la Web prefieren los diarios digitales como un recurso clave", dijo el vicepresidente de NAA y responsable de marketing John Kimball.

Para tener una idea sobre del flujo local de lecturas, el diario digital argentino más visitado es Clarin.com, y en el último mes -según informa el sitio- recibió 5.012.243 visitantes únicos (personas que pueden entrar una o más veces durante el período indicado).

Sin lugar a dudas, la revolución en los diarios ya comenzó. ¿Cómo quedarán parados? ¿Cuántos quedarán parados?